Personal Branding und PR-Arbeit

Öffentlichkeitsarbeit heißt nicht nur, regelmäßig in den sozialen Netzwerken zu posten.  

Die klassische Pressearbeit wird hier dabei meist vernachlässigt. Dabei kommen Presseartikel, egal ob klassisch in Print- oder in Onlinemagazinen ein hoher Stellenwert zu: Für den Leser und potenziellen Kunden schreibt ein Dritter über Sie und Ihr Angebot. Die gleiche Botschaft jedoch verstärkt durch die Reputation des Mediums.

Veränderung als einzige Konstante:

Rahmenbedingungen, Kundenverhalten und Märkte sind einem ständigen Wandel unterworfen. Beispiele sind ein sich verändertes Konsumentenverhalten nach Corona, internationale Krisen, gestiegene Zinsen oder neue Mitbewerber. 

Profilierung und Nachschärfung:

Der erste Schritt in einem erfolgreichen Selbstmarketing ist das Finden des eigenen Profils. Was biete ich an, in welcher Qualität und mit welchem Service für welche Zielgruppe. Das kann sich über die Jahre verändern. Ein alter Spruch lautet: wer nicht mit der Zeit geht, geht mit der Zeit. Heißt: wer erfolgreich weiter im Markt bestehen will, muss sein Profil nachschärfen. Dadurch ändern sich auch die Botschaften. 

Hierbei gilt immer: Nur wer aus Kundensicht argumentiert findet Gehör! Hierbei stehen wir Ihnen gerne als Sparring-Partner zur Seite. Gerade Experten auf ihrem Fachgebiet tun sich häufig schwer, ihren Mehrwert und ihr Wissen als Kundenvorteile zu formulieren. – Sie verkaufen keine Produkte oder Dienstleistungen, sondern Lösungen, Produktivität, Status, Sicherheit oder Träume. 

Botschaften formulieren und in den passenden Kanälen kommunizieren:

Aus dem Profil, der eigenen Unternehmens-DNA, den Leistungen und der Zielgruppe formulieren sich die Botschaften. Sind diese gefunden, müssen diese zielgruppengerecht in den jeweils relevanten Kanälen kommuniziert werden.

Bei allen diesen Prozessen stehen wir als Coach oder verlängerte PR-Werkbank zur Verfügung. Entweder vor Ort oder online. 

„Marktwert = Sichtbarkeit + vermittelte Kompetenz“